三菱マテリアルが新商品ブランド「ＤＩＡＥＤＧＥ」(ダイヤエッジ)は発表
ＭＳＭで紹介された新・商品ブランド「ＤＩＡＥＤＧＥ」
- 三菱マテリアルは、５月中旬から下旬にかけて全国で相次いで三菱拡販戦略会議（ＭＳＭ）を開催。冒頭の挨拶で、鶴巻二三男常務（加工事業カンパニープレジデント）からは、新商品ブランド「ＤＩＡＥＤＧＥ（ダイヤエッジ）」が発表された。
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- 超硬製品を総称する新ブランド「ＤＩＡＥＤＧＥ」。
- 「ＤＩＡＭＯＮＤ」と「ＥＤＧＥ」の二つの言葉を組み合わせた造語で、ダイヤモンドのようにそれ自体に価値があり、見た目も美しく「高級」、「高品質」なイメージを抱き、ワクワク感が湧き出るもの、切削工具のような鋭い視点と最先端の技術を盛り込んだ斬新かつ洗練された商品イメージが連想され、驚きや感動が湧き出るもの、との思いが込められている。
- 「高品質をイメージするＤＩＡ、最先端をイメージするＥＤＧＥ、これを目指して商品を作り上げ、お客様にワクワク、驚き、感動を提供して参りたい」と鶴巻常務。「一朝一夕で市場に認知されるとは考えていない。じっくり育てて参りたい」と語るとともに、ブランド育成への協力を求めた。
- 続いて、中村伸一営業本部長からは、切削工具販売の推移（指標として２００４年１００とする）について説明があり、「２０１６年度は１３８（前年比６％減）となった」。
- 主な理由として、「中国の生産調整が影響し成長が鈍化、国内では景況の回復に力強さを欠いた」という点を挙げた。そして、「今年度は１４４（前年比４％増）」と予測している。
- 新製品説明には、長屋秀彦インサート工具開発センター長補佐が登壇。従来のショルダエンドミルに比べ工具の剛性と切れ刃の強度を強化し、高能率加工を実現する「新・縦刃ショルダエンドミルＶＰＸ形」（２０１７年秋発売予定）、自動旋盤用材種「ＭＳ６０１５」の追加アイテムとして、突切り用・後挽き用を紹介した。
- 堀江武夫流通営業部長は、流通営業部の方針として、①新製品拡販、②営業施策の確実な遂行（ＤＩＡＥＤＧＥキャンペーン、キャラバン活動）、③ユーザー攻略活動の３点を掲げた。